Professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO für Profis)
Während Google in Europa unverändert eine Quasi-Monopolstellung innehat, hat sich Suchmaschinenoptimierung selbst in den letzten Jahren dramatisch geändert. Grund ist Googles permanente Veränderung der Bewertungsalgorithmen für Websites und ihre Backlinkstruktur, die unter verschiedenen Namen wie Penguin, Hummingbird oder Panda kursieren. In diesem Seminare erlernen die Teilnehmer alle professionellen Ansatzpunkte und Kniffe der Suchmaschinenoptimierung. Selbstverständlich werden auch Themen, wie Fallstricke vermeiden, die manchen Websites gute Rankingpositionen kosten angesprochen.
Möchte man bei einem besonders umkämpften Suchbegriff eine der ersten Positionen in den Suchergebnissen einnehmen, so reicht es nicht mehr, sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung auseinanderzusetzen. Dieses Seminar vermittelt ein umfangreiches Praxiswissen der Suchmaschinenoptimierung und zeigt wie Sie sich gegen hartnäckige Mitbewerber behaupten.
Schulungsunterlagen: nach Absprache
Dauer: 3 Tage
Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Online-Marketing, Marketingleiter, Geschäftsführer, Agentur-Mitarbeiter, Webadministratoren
Grundwissen Suchmaschinenoptimierung
Grundlagen HTML
Einführung
SEO im Online Marketing
Content Marketing & SEO
Die fünf Säulen der Suchmaschinenoptimierung
SEO – Keyword-Recherche und Selektion
Keyword-Recherche – Strategie
Keywordtools – Google Keyword Tool, Google Trends
Longtail Tool, semrush, semager, ubersuggest
Nutzerintentionen und Suchstrings – von Information bis Transaktion
Low Hanging Fruits – Schwellenkeywörter analysieren
Die wichtigsten Keyword KPIs
OnPage Optimierung – Content is King
Websitestruktur und Informationsarchitektur
Suchoperatoren bei Google & Co. für die Suchmaschinenoptimierung
OnPage Optimierung – Contentmarketing
Die vier Hebel der Onpage-Optimierung
Websiteanalyse mit Webdeveloper Toolbar
Keyworddichte
WDF*IDF und semantischer Kontext
Websiteanalyse mit screaming frog
Panda Update & Google Authorrank
Interne Verlinkung & optimierte Nutzerführung
Rich Snippets – Auszeichnungsstrategien mit schema.org
Linkbuilding & interne Verlinkung
Die Bedeutung von Links & was vom Page Rank bleibt
Linkbuilding: Qualitäten von Links – Autoritätsseiten
Linkbuilding Strategien: Linkquellen finden
Link Monitoring und Webmaster Tools
Linkbaiting: kreatives Linkbuilding
Linkbuilding Tools
Penguin Update und Google Penalties
Usability und User-Experience
Usabilityanalysen und Nutzerfluss-Diagramme
Navigation und Nutzerführung
Optimierung von Landingspages/Zielseiten
Zielorientierte Nutzerführung
Klickrate, Besuchsdauer und Bouncerate – Einfluss auf Ranking-Faktoren
Konversionoptimierung
Produktdarstellung und -beschreibung
Conversion Trigger auf psychologischer Ebene
Trichteranalysen und A/B-Tests
Formulare, Warenkorb und Bestellprozesse vereinfachen
Technische Suchmaschinenoptimierung
robots.txt
Weiterleitungen: Htaccess, URL Rewrite, canonical Tag
Double Content und Abhilfe-Schemata
Sitespeed-Analyse
Webmaster Tools – was Google über Ihre Seite sagt
SEO KPIs
Die wichtigsten SEO KPIs: CTR, Bouncerate, Besuchsdauer & soziale Signale
Individuelle Keywordsets tracken
Keyworddaten nach Webmaster Tools – Erfolge und Missverständnisse
Universal Analytics: das eigene SEO Dashboards
Multichannel Tracking und die Bedeutung von SEO
SEO Tools und Controlling
Google Analytics und Webmastertools
Kostenlose SEO Tools (smartseotools, seorch u.a.)
Kostenpflichtige SEO Tools
Rankingcheck
Aufbau eines differenzierten Berichtswesens